Zodra een website is opgeleverd begint het pas, het is eigenlijk nooit af. Vanaf hier kun je allerlei slimme dingen toepassen om bezoekers te informeren, interesseren of tot een actie over te laten gaan. Er moet content op, en weer af. Daarnaast moet de website op elk device snel en duidelijk zijn, de 404-pagina zelden in zicht en voor elke gebruiker volstrekt helder hoe ze optimaal gebruik van het CMS kunnen maken.